阿迪达斯足球赞助策略再优化，2025年营业利润增长54%达20.6亿欧元
体育界最新动态：阿迪达斯通过调整足球装备赞助策略，实现业绩显著增长。该公司从2015年起革新赞助模式，将重点从顶级俱乐部扩展至中等规模俱乐部和小型国家队，如科隆、波兰国家队等，并与11teamsports等零售商合作优化供应链。此前，阿迪达斯曾集中赞助皇马、拜仁等豪门，但在CEO比约恩·古尔登主导下策略发生180度转变，推行“精品加大众”理念，覆盖更多球队并引入区域性精英球队分类。这一变革在2025年取得丰硕成果，阿迪达斯实现创纪录的248亿欧元营收，营业利润率提升至8.3%，营业利润达20.6亿欧元，净利润增至13.4亿欧元，主要归功于鞋服业务的高速发展。
